“茅台1935”定价1188有何讲究？

2022年春节前夕，“茅台1935”在中国酒文化城正式官宣上市。无论是发布地点——中国酒文化城“源远流长”广场，还是1188元的市场指导价，“茅台1935”都设计巧妙寓意美好。

在1月18日晚上8时正式宣布“茅台1935”上市，4个时间数字连起来正好是“1188”，体现了茅台对于价格的精巧构思，同时以8寓意发，也寓意美好。

这也契合“茅台1935”与喜事相逢、与美好相遇的定位。无论是喜气祥和的“四季”节假日，春有春节、夏有端午、秋有中秋、冬有腊八，还是温暖人心的人生“四喜”，久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时，又或是幸福洋溢的人生“八喜”，升官又进爵、财源纷纷至、家合体貌健、共享天伦日，都是淳朴百姓对美好生活的不变向往，这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。

据悉，“茅台1935”以1188元市场指导价，成为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品，被业内视作白酒千元价格带的核心大单品。四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青在接受媒体采访时表示，“茅台1935定价很有战略眼光，这个价格带可以成就大规模放量的茅台品牌矩阵中的核心大单品。”

业内认为，茅台1935的推出填补了茅台价格带的空白处。知趣咨询总经理蔡学飞在接受媒体采访时也表示：“茅台1935属于系列酒品系，茅台大品牌的背书可以支撑其高端定价，1935更多会在酱酒品类高端市场形成一定的销售优势。茅台1935作为茅台系列酒的千元价格带产品，肩负着提升整个系列酒品牌价值，改善茅台产品利润结构，以及推进整个茅台系列酒进一步发展的责任，在一定程度上甚至是引领系列酒进一步做大做强。”

按照“品价匹配、层次清晰、梯度合理” 的酱香系列酒12字品牌产品结构，茅台酱香系列酒的千元级高端产品将主打“茅台1935” 品牌；500元到1000元次高端产品，主打“汉酱”品牌；200元到500元大众产品，主打“茅台王子酒”，其他酒将作为辅助和补充。

来源：今时品牌实验室